Peste 250 de participanti, majoritatea reprezentanti de middle si top management din companii-client sau din agentii de publicitate, un concurs de creatie cu jurizare live, la care au participat cativa lideri notabili ai advertising-ului local, dezbateri pline de nerv si 8 speakeri de talie internationala au dat o nota de inalta tinuta primului Congres est-european de mobile advertising. Realizat de The Marketer, in parteneriat cu Vodafone, Mobile Advertising Congress a incercat sa explice de ce 2010 a fost denumit in mai multe publicatii internationale si la mai multe evenimente de profil ca fiind anul publicitatii pe telefonul mobil.

"Mobile Advertising – the next big thing?" a fost intrebarea centrala a prezentarii General Managerului JWT pentru Europa Centrala si de Est – Tony Taylor. Raspunsul sau a fost unul incurajator pentru acest tip de canal media: mobile advertising-ul nu este inca the next big thing, dar cu siguranta va fi. Unul dintre argumentele lui Tony Taylor este acela ca telefonul mobil este primul canal media cu adevarat personal, care implica o participare foarte puternica din partea consumatorilor. Mobilitatea este un alt argument in favoarea acestui tip de media. Posibilitatea de a corela locatia consumatorului cu relevanta mesajului pentru acel tip de locatie este un alt atu al mobile advertising-ului. Tony Taylor a pus in evidenta aceste atu-uri in cadrul studiilor de caz ale unor campanii integrate ce contineau si o componenta de mobile, realizate de JWT pentru diverse piete internationale – un astfel de exemplu fiind brand-ul Jacobs.

Personal Media a fost elementul in jurul caruia s-a centrat si prezentarea lui Steve Griffiths, Managing Director Iconmobile. "Media traditionala este deconectata de ceea ce facem. In mod normal o ignoram, o inchidem, cateodata ii acordam atentie. Dar de ce cele mai multe ori, e menita sa ne intrerupa din ceea ce facem. De aceea, e o mare provocare sa aducem marketing-ul in spatiul personal" a punctat Steve Griffiths in cadrul prezentarii sale.

"In ciuda declinului bugetelor de publicitate in anul 2009, comparativ cu 2008 – o scadere 13% pe radio, 15% pe TV, 25% pe print, publicitatea pe telefonul mobil a demarat in 2008 si a inregistrat o crestere semnificativa in 2009: 85% la nivel de bugete investite si cu 50% mai multi advertiseri", a aratat Marco Kind, Chief Marketing Officer Vodafone Romania, in cadrul prezentarii sale, care a starnit dezbateri aprinse si foarte multe intrebari din sala, mai ales ca participantii la Congres aveau foarte multe intrebari concrete, aplicate, vizavi de posibilitatile Vodafone de a oferi diverse oportunitati de mobile advertising. "La nivel global, numarul de telefoane mobile a depasit numarul de televizoare cu o proportie de 2:1, numarul de PC-uri cu o proportie de 3:1 si numarul de conexiuni fixe la internet cu o proportie de 4:1. In Romania, a depasit numarul de televizoare cu 4:1, numarul de de PC-uri cu 4:1 si pe cel de conexiuni fixe la internet cu 6:1", a punctat Chief Marketing Officer-ul Vodafone. In Romania, 17.2% dintre utilizatori de internet folosesc o conexiune mobila, iar dintre acestia, 42% se conecteaza direct de pe telefonul mobil. Acest lucru indica potentialul deosebit pe care mobile advertising-ul il poate oferi brand-urilor inovatoare.

Vodafone este de altfel operatorul de telefonie mobila care a introdus, in urma cu 2 ani, serviciile de mobile advertising in Romania. "Din cei 9.6 milioane de utilizatori, 50% si-au dat acordul pentru a primi mesaje publicitare, a precizat Marco Kind in cadrul prezentarii". Chief Marketing Officer-ul Vodafone a prezentat, intre altele, si un studiu de caz Petrom: o campanie de SMS si MMS cu mesajul: "Un plin la fiecare 15 minute". Rata de raspuns pentru SMS, la acea campanie, a fost de 3.7%, iar pentru MMS de 5,08%, cifre foarte mari comparativ cu orice fel de campanile pe media traditionala. In plus, la valul doi de mesaje, trimise doar celor care au raspuns in prima instanta, au determinat o crestere a ratei de raspuns cu 175%.

In opinia lui Matt Ross, Head of Creative Tribal DDB Londra, putem vorbi despre o Mobile Trinity: conecteaza-ma, distreaza-ma, ajuta-ma! Matt Ross a exemplificat printr-o campanie DDB, avand ca target 8 milioane de utilizatori VIP ai QQ, cel mai important serviciu de instant-messaging al Chinei, permitandu-le acestora sa isi customizeze propriul cupon McDonald’s. Aproximativ 680 000 de utilizatori au downloadat si personalizat propriul cupon mobile, 43% dintre acestia devenind si clienti.

Geo Baraian, CEO Impresion Graphics a avut o prezentare elaborata despre fuziunea outdoor-internet-mobile. Unul dintre exemplele date de CEO-ul Impression a fost campania "Life’s for sharing" a operatorului T Mobile. De asemenea, a prezentat studii de caz privind interactiunea dintre mobil si outdoor si a aratat cum, doar cu ajutorul unui telefon mobil cu camera de filmat si aplicatii specifice, cu doar 2 locatii de outdoor poti avea cu adevarat rezultate pe o mini-campanie. “O idee OOH, coroborand posibilitatile internetului si mobilului, pot transforma un billboard intr-un adevarat generator de evenimente. Nu mai este OOH-ul cel care se afla in goana dupa consumator, ci consumatorul care se afla in cautarea billboard-ului" a punctat Geo Baraian.

Gunnar Brune, Managing Director Lowe Germania si-a centrat prezentarea in jurul oportunitatilor oferite de social media in relatie cu telefonul mobil si aplicatiile acestuia. In opinia sa, sunt doua lucruri majore care au schimbat vizibilitatea brand-urlor in mediul online, in ultimii ani: aparitia iPhone si a retelelor sociale de tip Facebook. Combinarea celor doua elemente – iPhone si Facebook – reprezinta, in opinia lui Gunnar Brune o adevarata revolutie. "Telefonul obisnuia sa fie un mediu one-to-one, iar acum este un mediu many-to-many ", considera Managing Director-ul Lowe, in lumina acestei interactiuni iPhone-Facebook. In continuare, acesta a prezentat numeroase aplicatii pe care brand-urile le-au creat in conjunctie cu retelele sociale, uzand de posibilitatile oferite de telefonul mobil.

Roberto Lazarov, CEO-ul Supermobil, a prezentat o serie reguli de realizare si utilizare de web-site-uri create special pentru a fi vizualizate pe telefonul mobil si a prezentat foarte multe studii de caz, atat internationale cat si locale. Ed Flower, Head of Mobile OMD, a prezentat un studiu de caz spectaculos, Vodafone McLaren Mercedes, iar Eugene Zubakov, Chief Business Development Bercut Rusia, a prezentat multe aplicatii avand in centru geolocatia prin telefonul mobil.

Competitia Mobile Advertising Heros, care a constat in prezentarea unei idei inovatoare de promovare a unui brand pe telefonul mobil, a fost castigata de Adrian Preda, Director de Creatie Tempo Advertising.

Cele mai multe dintre prezentari sunt accesibile pe site-ul evenimentului, www.mobilecongress.ro.

Material aparut in editia tiparia The Marketer nr. 37