Loredana Popasav, unul dintre veteranii industriei de comunicare de la noi, de regasit astazi in incitanta postura profesionala de a fi new business director la una dintre agentiile de prim rang ale comunitatii – Publicis, a acceptat inca un challenge: formarea primei generatii de young marketers, in contextul The Alternative School for Creative Thinking. Alaturi de invitatii ei, oameni de marketing, brand management si comunicare, reprezentand clienti cu rezultate remarcabile, Loredana impartaseste in contextul acestui nou curs despre ce inseamna sa fii autorul unui brief inspirat, ce provocari implica responsabilitatea de a investi bugete masive in idei curajoase si cum advertiserii cu viziune fac astfel incat agentiile sa le fie parteneri de cursa lunga in proiecte carismatice pentru audiente.

The Marketer: Care era contextul in care se formau oamenii de marketing si branding in anii 90?
Loredana Popasav: Oamenii generatiei mele au invatat mai mult pe modelul "vazand si facand" sau pur si simplu "furand meseria", fie de la expati, fie de la inspirati locali care incepusera sa-si contureze un stil de lucru performant. Aveam foarte putine surse de informare, functionau entuziasmul, intuitia si cartile trimise din State, prin posta. Lucrurile au evoluat si sunt incantata ca, la aproape 20 de ani distanta, alaturi de alti oameni pe care ii pretuiesc, ma pot implica activ in formarea tinerilor profesionisti.
The Marketer: Ce v-a determinat sa va implicati in formarea young marketers, de la The Alternative School?
Loredana Popasav: In 2010 se implinesc 20 de ani de tanara economie romaneasca pe model capitalist. Ce alt moment mai bun sa construiesti pentru tinerii clienti un program de studiu intens, cu profesori-practicieni, care sa le impartaseasca din experienta lor de viata profesionala si sa-i pregateasca intensiv pentru cea mai provocatoare competitie care le este dedicata la Cannes, in contextul competitiei young marketers? La Cannes, in iunie, pe scena evenimentului industria globala va celebra cel mai mare numar de clienti inspirati, cu rezultate remarcabile, prezenti vreodata la un festival de comunicare. As spune ca e o decizie extrem de inspirata a organizatorilor, aceea de a transforma un eveniment care pe vremuri insemna doar celebrarea directorilor de creatie si a muncii lor, intr-un eveniment care celebreaza ideile si creativitatea de oriunde ar veni ele. Si, trebuie s-o recunoastem, in procesul de gasire si incurajare a marilor concepte, clientii cu viziuni largi au un cuvant de spus.
Faptul ca Romania se aliniaza acestei tendinte atat la nivel de seniori, cat si la nivel de juniori, prin formarea si trimiterea in competitie a unei echipe, dar si prin sustinerea de tineri delegati, spune foarte multe despre aspiratiile, dar si despre competentele noastre ca industrie.
The Marketer: Ce-a fost mai intai – cursul sau competitia ce se va lansa in premiera la Cannes, in iunie 2010?
Loredana Popasav: Cursul se afla in pregatire de peste un an, functionand cumva incipient in formula platformei de strategie si branding, iar aparitia competitiei pentru tinerii clienti, din contextul Cannes Lions, a catalizat lucrurile si la The Alternative School. Odata lansata platforma de  marketing, am fost invitata sa coordonez aceasta catedra in egala masura pentru trecutul de practician, dar si pentru ca, in calitate de om de new business si group account director la Publicis am ocazia sa relationez cu clienti de anvergura, sa vad nenumarate briefuri si sa descopar cum, dintr-un brief bine scris, pot iesi campanii formidabile.
Asa a aparut in contextul The Alternative School for Creative Thinking primul curs dedicat tinerilor clienti pe care am privilegiul sa-l coordonez si unde, aproape saptamanal, directori de marketing, comunicare si brand manageri de la multinationale prestigioase prezinta studii de caz, coordoneaza competitii ad hoc si ii provoaca pe studentii de pana in 30 de ani la arta de a scrie un brief remarcabil.
The Marketer: Care este misiunea cursului?
Loredana Popasav: Cursul de marketing nu e o poveste de sine statatoare, ci e integrat intr-un plan de studiu mai complex, care numara visual craft (cu Bob Toma – Grey), media creativa (cu Corina Bernschutz – Starcom), pr creativ (cu Eliza Rogalski – Rogalski-Grigoriu), strategie si branding (cu Teo Migdalovici – fondatorul The Alternative School), design (cu invitati speciali din diverse discipline ale design-ului). Participantii au astfel ocazia sa priveasca mecanicile comunicarii contemporane performante din foarte multe unghiuri si sa inteleaga fiecare perspectiva in parte. Un demers fundamental, as spune, care reuneste sub acelasi acoperis oameni si discipline variate, dar care in viata de zi cu zi functioneaza impreuna. Iar daca asa stau lucrurile "in real life", si platformele de studiu contemporane trebuie sa le permita oamenilor interesati de advertising sa invete pornind de la aceeasi paradigma.
Tinerii clienti trebuie sa exerseze empatia pentru a putea intelege felul in care gandesc si actioneaza creativii, iar acestia din urma trebuie sa coboare cu picioarele pe pamant, macar din cand in cand, pentru a realiza ca ideile lor nu sunt baloane de sapun colorate. Din perspectiva clientului, ele au o finalitate in reputatie, in dimensiunea sociala si educationala a comunicarii si o constanta miza financiara pentru business. E perfect ca putem avea un curs pentru asta, in contextul caruia oamenii nu doar ca invata ce inseamna un brief inspirat, dar au acces in backstage-ul oricarei mari campanii orchestrate in numele advertiserului. Grant McCanzie, de la Saab Miller, Cristina Micu, de la ING sau Andreea Mihai, de la Carrefour sunt doar cateva nume sonore de la client, cu povesti de succes in spate, care si-au dedicat timpul intalnirilor constructive cu studentii de la The Alternative School.
The Marketer: Care e metoda de inscriere pentru young marketers?
Loredana Popasav: Brand managerii, oamenii de marketing si comunicare din companii, care au varste de pana in 30 de ani, participa in echipe la concursul de selectie pentru semestrul Cannes. Vor urma 6 saptamani de traininguri si cursuri (nu doar la marketing ci si la pr, visual craft sau media creativa), dupa care va avea loc selectia finala cu juriu complex, in urma careia o echipa va pleca la competitia Young Marketers de la Cannes Lions, din iunie 2010. Sper ca un numar masiv de clienti romani, interesati de inovatie si de noutatile din marcomm-ul global, se vor regasi la aceasta sarbatoare a ideilor.

Material aparut in editia tiparia The Marketer nr. 37